oety欧亿体育从 Carhartt 与 Sacai 和 Junya Watanabe 的合作，到 Wrangler 与 Sandro, Dickies 与 Willy Chavarria 的合作，除了常规发布模式外，从越来越多的联名热潮中，美式工装风正在回归舞台中心。

　　然而值得注意的是，虽然工装风在欧洲秀场上占据了主导地位，但拥有深厚底蕴的传统品牌才是这一业务增长的主要受益者，因为，在这个赛道，Z 世代等年轻消费群体更倾向于具有文化沉淀的工装或户外品牌。

　　Carhartt 全球产品高级副总裁兼总经理 Alex Guerrero 表示：“我认为消费者对实用性、功能性的服装越来越感兴趣。人们重视工作和娱乐的场景多样性及多功能性，与此同时，工装风一定程度上也更加符合极简主义美学诉求和可持续发展趋势。其次，

　　中古工作服的复古情怀也在加速这一趋势的风靡，它们为消费者提供了一种真实感和与过去的连接。”

　　Alex Guerrero 解释道，Carhartt 在过去拥有长期的工作服设计研发传统 —— 公司从 1889 年开始为铁路工人制作工作服 —— 真实性对于新一代消费者的吸引力至关重要。

　　据公司表示，过去五年时间里公司的核心产品，如工装夹克 Active Jacket，工装外套 Chore Coat 和 B01 工作裤 Work Pants，以及中古和二手 Carhartt 尤其受市场欢迎。Alex Guerrero 说道：“我们还发现，通过我们的转售计划，市场的需求也在不断上升。”

　　Alex Guerrero 提及 Carhartt 最“有影响力”的合作 －－ 与 Guinness 和 Batman 的合作。

　　从纯粹的工作服研发传统逐渐发展为具有独立风格的品牌，Carhartt 并非个例。自 1922 年通过为美国工人制作工作服起家的 Dickies ，在过去的一年中就与 Opening Ceremony , Gucci , Supreme 和 Sydney Sweeney x Ford 等品牌进行了合作。上个月早些时候， Dickies 也开展了与拉丁裔设计师 Chavarria 的合作，这是自 2014 年之后的再度合作，当时 Chavarria 帮助公司推出了 Construct ——一个高品质的工装支线。

　　“我们非常相信伙伴关系和合作，”Sarah Crockett 说。“Dickies 是一个空白的画布，我们在这里是制造者，我们也将得益于接触新的受众。“每次合作都有不同的目的，它们帮助我们与不同的客户产生共鸣。”

　　Sarah Crockett 提到，虽然这些合作产生了轰动效应，但它们与传统的工装系列有所不同，而且通常不会触及那些为工作场景而购买 Dickies 的传统核心客户。她还认为，无论是传统系列还是更注重生活方式的产品，都受益于产品的实用性和着装的灵活性，工装系列的面料和轮廓可以通过很多不同的方式来诠释、搭配。“这种灵活性是吸引人的地方”，Sarah Crocketts 说道。

　　值得一提的是，Wrangler 和 Sandro 的合作将于秋季正式发出，同时，该品牌也同步在积极推进与其他多个品牌的合作进程，其中包括 Fender, Mini Rodini 和 Gant。Wrangler 的 Westernwear 系列全球品牌营销副总裁 Holly Wheeler 表示，公司正在寻找“符合西部风格”的合作伙伴，以及那些“开始注重流行文化”的设计师和品牌，为“更具共识的价值观”而不断努力成长。

　　Holly Wheeler 补充道：“Wrangler 将因此受益，因为它是一个具有真实感的品牌——我们在工作服和实用风格方面都有悠久的传统。”

　　得益于 2023 年户外市场的增长，一向以工装风为核心的户外品牌，也在顺势而上。Columbia Sportswear，在过去 85 年以来便一直专注于户外市场。8 月初，该公司推出了一系列户外服装、运动服和鞋类，旨在吸引“越野社群”。值得一提的是，这一系列工装风产品，不仅可以为消费者提供露营灯户外活动所需的舒适性和功能性，同时也满足了年轻消费群体的潮流美学需求。

　　Columbia Sportswear 男装运动服生产线经理 Lee Braxton 说道：

　　“我们一直在寻找品牌可以贴近潮流的发展演变空间，但同时在坚守品牌传统。”

　　Columbia 鞋类和高性能渔具高级产品线经理 Ryan Bucci 补充道：“过去 10 年，人们越来越多地在户外活动，而新冠疫情则推动人们更多地进行户外运动。”该品牌 Landroamer 系列产品便主要包括一件绗缝衬衫夹克、一件羽绒服和 oversize 衣裤以及三种鞋类：防水靴、童子军和露营鞋。

　　“无论你在大峡谷还是在城市里，这些都是户外工装风的标志性款式”，Lee Braxton 解释道，“我们试图通过这个系列来着眼于过去，同时也以消费者为中心，让产品展现出市场的适配度。”

　　L. L.Bean 于 111 年前由来自缅因州 Leon Leonwood Bean 创立，它是消费者寻找真正户外装备品牌的首选。公司沟通和品牌主管 Amanda Hannah 表示：“我们没有追逐潮流，而是首先专注于开发高质量户外用品，这些产品专注于耐用性。”

　　多年来 L.L.Bean 曾与 Todd Snyder, Nordstrom, Moosejaw, Scheels 取得了合作关系，并通过一系列产品展现了缅因州多彩的户外服饰。

　　“我们在 L.L.Bean 的产品都是以耐用性为核心的。潮流来了又走，但都不能打败一件从你祖父那里传下来的做工精良的‘旧’夹克，或一双可以多次更换鞋底的工装靴。我认为人们渴望高质量、制作精良的产品，但同时其中也蕴含着很多故事。这就是我们在L.L.Bean 所坚持的，我认为这将使我们的品牌在未来继续向前行。”